Máster en Marketing Digital y Publicidad Digital

• El La nueva era digital.
• Marketing Tradicional vs. Marketing Digital.
• Comunicación bidireccional.
• Nuevas tendencias digitales.

• Las claves del nuevo Marketing.
• El nuevo papel del consumidor.
• Integración del Marketing Digital en la estrategia general.
• Marketing Estratégico en Internet.

• El papel de las personas.
• La tecnología, un medio útil para la transformación.
• Identifica el nuevo Customer Journey Map de tus clientes.

• UX / UI.
• Prototipado.
• CardSorting.
• Tree Test.
• Arquitectura de la información.
• Focus Group y Test Usuarios.

• El Plan de Marketing Digital.
• Análisis de la Competencia.
• Plan de Comunicación 360.
• Objetivos y Estrategia del Plan de Marketing Digital.

• Seguridad de la Información.
• La información, como activo fundamental que hay que proteger y tratar adecuadamente, adaptado a un entorno digital.
• Ciberamenazas y riesgos a la información.
• Formas de protección.

• Comprender y llevar a la práctica la segmentación de mercados.
• Analizar el entorno.
• Optimizar la imagen y posicionamiento de la empresa, entre otros.
• Marketing Estratégico.
• Imagen, marca y reputación.

• Neurociencia básica para comprender el neuromarketing.
• Métodos cerebrales implicados en la toma de decisiones.
• Cómo tomamos decisiones. Equilibrio entre el sistema de recompensa cerebral y el de aversión a la pérdida.
• Aprendizaje, memoria y conducta.

• Algoritmos.
• Optimización en buscadores.
• SEO On-Site y SEO Off-Site.
• Linkbuilding y otras técnicas.
• White SEO vs. Black Hat.
• Keywords.
• Herramientas fundamentales.

• Formatos publicitarios.
• Inbound Marketing.
• Marketing de contenidos.
• La nueva creatividad publicitaria.
• Publicidad Integrada.

• El Ecosistema campañas de display.
• Redes publicitarias, Google, Facebook.
• Sell Side Platforms/Supply Side Platforms.
• Demand side Platforms DSP’s.
• Data Provider & Data Management Platforms.
• Retargeting, Lookalikeaudiences.
• Definición de objetivos y planificación de campañas.
• Seguimiento, optimización y reporting.
• Marketing de Afiliación.

• Conceptos básicos sobre Campañas y Cuentas AdWords.
• Plataformas publicitarias en buscadores.
• Formatos de los anuncios de AdWords.
• Posibilidades de targeting en AdWords.
• Política de AdWords y calidad de los anuncios.
• Optimización de campañas a AdWords.
• Herramientas de apoyo en AdWords.

• El Community Manager.
• Social Media Marketing (SMM).
• Plan de Crisis en medios sociales.
• Identidad y Social Branding.
• Escucha Activa.
• Monitorización.
• Medición y análisis de resultados.

• Email Retargeting.
• Emails basados en eventos y comportamiento.
• Multicanalidad y Micromomentos.

• Email Retargeting.
• Emails basados en eventos y comportamiento.
• Multicanalidad y Micromomentos.

• El mercado de la publicidad en España.
• Redes publicitarias.
• Organismos reguladores.
• Modelos de negociación de medios.
• Mix de medios digitales.
• Segmentación y planificación de audiencias.
• Elaboración de un plan de medios online.

El Proyecto de Fin de Máster (PFM) tiene como finalidad la aplicación práctica de los conocimientos y herramientas adquiridas por el alumno durante el programa, en una iniciativa emprendedora o a una mejora sustancial de una actividad empresarial ya existente, mediante el desarrollo de un Plan de Negocio o Business Plan.