Máster en Marketing Digital y Publicidad Digital

• El La nueva era digital
• Marketing Tradicional vs. Marketing Digital
• Comunicación bidireccional
• Nuevas tendencias digitales

• Las claves del nuevo Marketing
• El nuevo papel del consumidor
• Integración del Marketing Digital en la estrategia general
• Marketing Estratégico en Internet

• El papel de las personas
• La tecnología, un medio útil para la transformación
• Identifica el nuevo Customer Journey Map de tus clientes

• UX / UI
• Prototipado
• CardSorting
• Tree Test
• Arquitectura de la información
• Focus Group y Test Usuarios

• El Plan de Marketing Digital
• Análisis de la Competencia
• Plan de Comunicación 360
• Objetivos y Estrategia del Plan de Marketing Digital

• Seguridad de la Información
• La información, como activo fundamental que hay que proteger y tratar adecuadamente, adaptado a un entorno digital.
• Ciberamenazas y riesgos a la información.
• Formas de protección.

• Comprender y llevar a la práctica la segmentación de mercados
• Analizar el entorno,
• Optimizar la imagen y posicionamiento de la empresa, entre otros.
• Marketing Estratégico
• Imagen, marca y reputación

• Neurociencia básica para comprender el neuromarketing.
• Métodos cerebrales implicados en la toma de decisiones.
• Cómo tomamos decisiones. Equilibrio entre el sistema de recompensa cerebral y el de aversión a la pérdida.
• Aprendizaje, memoria y conducta.

• Algoritmos
• Optimización en buscadores
• SEO On-Site y SEO Off-Site
• Linkbuilding y otras técnicas
• White SEO vs. Black Hat.
• Keywords
• Herramientas fundamentales

• Formatos publicitarios
• Inbound Marketing
• Marketing de contenidos
• La nueva creatividad publicitaria
• Publicidad Integrada

• El Ecosistema campañas de display:
• Redes publicitarias, Google, Facebook…
• Sell Side Platforms/Supply Side Platforms.
• Demand side Platforms DSP’s
• Data Provider & Data Management Platforms.
• Retargeting, Lookalikeaudiences
• Definición de objetivos y planificación de campañas.
• Seguimiento, optimización y reporting.
• Marketing de Afiliación.

• Conceptos básicos sobre Campañas y Cuentas AdWords
• Plataformas publicitarias en buscadores
• Formatos de los anuncios de AdWords
• Posibilidades de targeting en AdWords
• Política de AdWords y calidad de los anuncios.
• Optimización de campañas a AdWords.
• Herramientas de apoyo en AdWords.

• El Community Manager
• Social Media Marketing (SMM)
• Plan de Crisis en medios sociales
• Identidad y Social Branding
• Escucha Activa
• Monitorización
• Medición y análisis de resultados

• Email Retargeting.
• Emails basados en eventos y comportamiento
• Multicanalidad y Micromomentos

• Email Retargeting.
• Emails basados en eventos y comportamiento
• Multicanalidad y Micromomentos

• El mercado de la publicidad en España
• Redes publicitarias
• Organismos reguladores
• Modelos de negociación de medios
• Mix de medios digitales
• Segmentación y planificación de audiencias
• Elaboración de un plan de medios online

El Proyecto de Fin de Máster (PFM) tiene como finalidad la aplicación práctica de los conocimientos y herramientas adquiridas por el alumno durante el programa, en una iniciativa emprendedora o a una mejora sustancial de una actividad empresarial ya existente, mediante el desarrollo de un Plan de Negocio o Business Plan.

Pretendemos que el PFM sea:

• Un Plan de Empresa, donde el alumno recorre la transformación de una idea de negocio en un proyecto de empresa real y viable.

• Una oportunidad de poner valor todo lo aprendido en el programa.

Para todo ello, el estudiante cuenta con el asesoramiento personalizado de todo el Claustro académico de EUDE.

En modalidad Online el Proyecto Fin de Máster supone el estudio y la realización de actividades en cada uno de los módulos que son parte formal del plan de investigación.