Máster en Digital Marketing Management

• La nueva era digital.
• Marketing Tradicional vs. Marketing Digital.
• Comunicación bidireccional.
• Nuevas tendencias digitales.

• Las claves del nuevo Marketing.
• El nuevo papel del consumidor.
• Integración del Marketing Digital en la estrategia general.
• Marketing Estratégico en Internet.

• El papel de las personas.
• La tecnología, un medio útil para la transformación.
• Identifica el nuevo Customer Journey Map de tus clientes.

• UX / UI.
• Prototipado.
• CardSorting.
• Tree Test.
• Arquitectura de la información.
• Focus Group y Test Usuarios.

• El Plan de Marketing Digital.
• Análisis de la Competencia.
• Plan de Comunicación 360.
• Objetivos y Estrategia del Plan de Marketing Digital.

• Seguridad de la Información.
• La información, como activo fundamental que hay que proteger y tratar adecuadamente, adaptado a un entorno digital.
• Ciberamenazas y riesgos a la información.
• Formas de protección.

• El Ecommerce en España.
• Seguridad en los medios de pago.
• Modelos de Negocio Online.
• Políticas de precios en Internet.
• Logística en e-Commerce.

• Formatos publicitarios.
• Inbound Marketing.
• Marketing de contenidos.
• La nueva creatividad publicitaria.
• Publicidad Integrada.

• El Community Manager.
• Social Media Marketing (SMM).
• Plan de Crisis en medios sociales.
• Identidad y Social Branding.
• Escucha Activa.
• Monitorización.
• Medición y análisis de resultados.

• Plataformas y herramientas.
• Bases de datos y sus segmentaciones.
• Métricas, reporting y KPIs.
• Creatividad, diseño, copywriting y personalización.
• Estrategia de email marketing.
• Email Retargeting. Emails basados en eventos y comportamiento.
• Multicanalidad.

• Conceptos básicos sobre Campañas y Cuentas Ads.
• Plataformas publicitarias en buscadores.
• Formatos de los anuncios de Ads.
• Posibilidades de targeting en Ads.
• Política de Ads y calidad de los anuncios.
• Optimización de campañas a AdWords.
• Herramientas de apoyo en AdWords.

• Algoritmos.
• Optimización en buscadores.
• SEO On-Site y SEO Off-Site.
• Linkbuilding y otras técnicas.
• White SEO vs. Black Hat.
• Keywords.
• Herramientas fundamentales.

• Conceptos básicos.
• Tipos de herramientas.
• Métricas e indicadores.
• Medición e integración de múltiples fuentes.
• KPIs y Objetivos.

• Email Retargeting.
• Emails basados en eventos y comportamiento.
• Multicanalidad y Micromomentos.

• Tipos de estrategias en móviles para empresas.
• Modelos de Negocio en Móvil.
• EL e-commerce y el Marketing Móvil.

• Conocimiento teórico sobre la materia como para tomar decisiones desde el punto de vista de un directivo de una organización empresarial.
• Dotar al alumno de recursos para analizar el panorama de ciberamenazas al que hacen frente hoy en día las organizaciones empresariales y aplicarlo al entorno de la empresa en la que trabaje.
• Introducción al “adversarial thinking” (conjunto de activos valiosos que son susceptibles de ser atacados por adversarios que generan amenazas).

El Proyecto de Fin de Máster (PFM) tiene como finalidad la aplicación práctica de los conocimientos y herramientas adquiridas por el alumno durante el programa, en una iniciativa emprendedora o a una mejora sustancial de una actividad empresarial ya existente, mediante el desarrollo de un Plan de Negocio o Business Plan.